Xu hướng video trên Facebook từ 40 số liệu thống kê 2020
Thiết bị điện tử ngày càng phát triển, dẫn tới xu hướng người dùng mạng xã hội đang dần đổi thay trong những năm qua. Đặc biệt là xu hướng video trên facebook đang được xem làm cách tiếp cận đối tượng khách hàng cực tốt và hiệu quả. Phần mềm Sniper gửi bạn 40 dữ liệu thống kê về nền tảng facebook 2020 sẽ giúp bạn có một chiến lược hiệu quả khi triển khai marketing trên nền tảng 2.6 tỷ người dùng hiện nay.
Nội dung chính
1. Hơn 4 tỷ lượt xem video trên Facebook mỗi ngày.
Đây được xem là con số rất ấn tượng, vì chỉ kém 1 tỷ so với con số 5 tỷ lượt xem trung bình hàng ngày trên YouTube, khi thậm chí video không phải là ưu tiên hàng đầu của Facebook.
2. Hơn 100 triệu giờ xem video trên Facebook mỗi ngày.
Xét về số lượng video được xem trên Facebook hàng ngày; với sự khác biệt về thời lượng video từ dưới năm giây đến vài giờ đồng hồ. Có tới hơn 100 triệu giờ xem video trên Facebook mỗi ngày. Con số này có thể thấp hơn nhiều so với 500 triệu giờ được xem hàng ngày trên YouTube bởi nguyên nhân một phần là do sự khác biệt giữa 2 nền tảng, thời lượng trung bình của video trên Facebook có xu hướng ngắn hơn.
3. 500 triệu người xem video trên Facebook mỗi ngày.
Số liệu thống kê video trên Facebook là một con số thực sự đáng kinh ngạc khác, vượt xa cơ sở người dùng hàng ngày với YouTube – vốn được biết đến là nền tảng toàn cầu phổ biến nhất cho nội dung video. Với 500 triệu người xem video trên Facebook mỗi ngày đã giúp cho nền tảng này trở thành ứng cử viên hàng đầu cho các Marketer sử dụng video để làm thương hiệu, dù cho họ là đại diện một doanh nghiệp, người có ảnh hưởng hay bất kỳ nhà sáng tạo nội dung nào khác.
4. Năm 2016, Mark Zuckerberg đã tuyên bố rằng: Vào năm 2021, nội dung trên Facebook có thể chủ yếu là video.
Người đứng đầu Facebook đã từng tuyên bố rằng: Vào năm 2021, nội dung trên Facebook có thể chủ yếu là video. Mặc dù video có thể không hoàn toàn thay thế nội dung văn bản trong vài năm tới, tuyên bố này là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy Facebook sẽ tập trung phát triển theo hướng video
5. Tỷ lệ tương tác trung bình cho các bài đăng video trên Facebook là 6,01%.
Tỷ lệ tương tác với các bài đăng trên Facebook, tính trung bình đã giảm 3,91% trong năm 2018. Trong số này, thống kê mức độ tương tác video của Facebook đạt 6,01%, các bài đăng video trên các danh mục khác như bài đăng ảnh (4,81%), bài đăng liên kết (3,36%) và bài đăng trạng thái (2,21%).
6. 150 triệu người đã sử dụng Facebook Stories từ giữa năm 2018.
Facebook Stories – nơi nội dung ảnh hoặc video do người dùng tạo ra và được chia sẻ công khai chỉ trong 24 giờ, đã được giới thiệu vào tháng 3 năm 2017. Đây là một định dạng tương tự đã được phổ biến trên Instagram Stories, được sử dụng bởi 400 triệu trong số 1 tỷ người dùng hoạt động trên Instagram. Với Facebook Stories, không chỉ là nơi chia sẻ khoảnh khắc mà còn là một kênh cực tiềm năng để tăng trưởng doanh thu bán hàng hiệu quả trên Facebook. 1/3 Instagram Stories được xem nhiều nhất đến từ các doanh nghiệp và Facebook Stories có thể sẽ mang lại kết quả tốt cho các nhà tiếp thị.
7. Cứ 5 video thì có 1 video là phát sóng trực tiếp.
Facebook Live ra đời đã mang đến mang đến nhiều trải nghiệm mới lạ cho người dùng, đặc biệt là những người dùng lướt Facebook trên điện thoại. Người xem dường như thích xem những video trực tiếp này hơn những video thông thường khác và thống kê video trực tiếp của Facebook cho thấy những nội dung như vậy chiếm khoảng 20% tổng số nội dung video trên nền tảng.
8. 65% tổng số lượt xem video trên Facebook đến từ người dùng di động.
Với 95% người dùng Facebook truy cập nền tảng trên thiết bị di động, việc xem video trên thiết bị di động ngày càng phổ biến và như một xu hướng tất yếu cho các Marketer để tạo ra những video quảng cáo trên Facebook phù hợp với thiết bị di động.
9. Người dùng xem video trên điện thoại thông minh nhiều gấp 1,5 lần so với trên máy tính.
Tạo những video đẹp mắt trên cả màn hình điện thoại thông minh lẫn trên màn hình máy tính để bàn và máy tính xách tay đòi hỏi một số yêu cầu đặc biệt. Như Facebook chia sẻ,hãy zoom, cắt và bố cục hình ảnh tổng thể để đảm bảo câu chuyện của bạn được thể hiện tốt trên màn hình nhỏ.
10. 85% người dùng Facebook xem video với chế độ tắt âm thanh.
Thống kê video trên Facebook cho thấy, có tới 85% người dùng xem video để chế độ tắt âm thanh. Người dùng chỉ nhấp vào biểu tượng để bật tiếng khi video hoặc mô tả của nó thu hút. Điều này khiến các Marketer cần truyền tải hiệu quả thông điệp hình ảnh của họ, sử dụng chú thích, logo và sản phẩm.
11. 80% người dùng Facebook có phản ứng tiêu cực đối với quảng cáo video trên điện thoại di động phát tiếng lớn.
Có một lý do tại sao Facebook cho phép các video dữ liệu im lặng. Nghiên cứu của họ đã chỉ ra rằng 4 trong số 5 người dùng phản ứng tiêu cực cả về nền tảng và nhà quảng cáo nếu quảng cáo phát ra âm thanh lớn ngoài mong đợi. Các nhà quảng cáo nên ghi nhớ các số liệu thống kê tương tác video trên Facebook khi tạo quảng cáo video, để đảm bảo câu chuyện của họ không cần âm thanh vẫn có thể truyền tải tốt thông điệp.
12. Video Facebook được xem nhiều nhất vào năm 2018 là Kinh thánh LAD.
Kinh thánh LAD, có trụ sở tại Anh, với lượt xem hàng tháng là 2,45 tỷ vào tháng 3 năm 2018, khiến nó trở thành video được xem nhiều nhất trên Facebook. Bên cạnh đó, còn có những cái tên đáng chú ý khác như: UNILAD (2,12 tỷ), VT (1,96 tỷ), Tasty (1,17 tỷ), 9Gag (0,46 tỷ), Ellen (0,38 tỷ) và T-Series (0,02 tỷ).
13. Video gốc của Facebook nhận được 478% lượt chia sẻ so với video đến từ các nguồn khác.
Trong nỗ lực thay thế YouTube làm nền tảng hàng đầu cho video, thống kê của Facebook cho thấy nền tảng này ưu tiên các video được tải lên trực tiếp hơn video được chia sẻ từ một nguồn khác như YouTube. Các video gốc bắt đầu phát tự động và phát ngay trong giao diện Facebook, giúp cho trải nghiệm người dùng nhanh hơn và đơn giản hơn. So với những video được chia sẻ từ YouTube, video gốc có tỷ lệ chia sẻ trung bình cao hơn 1055,41% và thu hút người xem tốt hơn 300%.
14. 90% các trang Facebook hiện sử dụng video gốc của Facebook.
Chiến lược quảng bá video gốc đang hoạt động dựa trên số liệu thống kê video của Facebook là 85%. Trong đó, các trang Facebook có hơn 10 triệu người theo dõi có xu hướng sử dụng video gốc nhiều nhất và kết quả là lượng sử dụng video trung bình của họ tăng hơn 35% trong sáu tháng khi nghiên cứu này được thực hiện.
15. Người dùng xem video dài hơn gấp 5 lần so với các bài đăng tĩnh trên Facebook.
Các nghiên cứu về hành vi người dùng của Facebook đã phát hiện ra rằng: người dùng nhận thấy video thú vị hơn nhiều so với các loại bài đăng khác, đó là một trong những lý do khiến số lượng video trên Facebook ngày càng tăng cao. Thực tế này không chỉ giúp các Marketer lên những chiến dịch Marketing thích hợp mà còn giúp họ cải thiện tỷ lệ tương tác trong các bài đăng của mình.
16. 65% những người xem 3 giây đầu tiên của video đã xem ít nhất 10 giây.
Trong đó, 45% thậm chí tiếp tục xem trong ba mươi giây. Điều này có nghĩa là các Marketer cần kết nối với khán giả của họ và thu hút sự chú ý ngay từ những giây đầu tiên. Các biện pháp như sử dụng hình ảnh và tiêu đề bắt mắt, ảnh chụp phong cách sống / sản phẩm và người phát ngôn dễ nhận biết là tất cả các cách để tạo sự quan tâm của người xem ngay từ đầu.
17. Thời gian xem video trung bình trên Facebook là 10 giây.
Nếu người xem xem video trên Facebook ít nhất 3 giây, thì nó được tính là một lượt xem. Trong trường hợp như vậy, nếu người xem đang xem 10 giây trở lên video của bạn, nghĩa là họ đang xem video và kết quả là một tình cảm tích cực. Nếu bạn có thể đạt mức trung bình này đến 15 giây tức là mức độ tương tác của các video trên Facebook của bạn rất ấn tượng.
18. Các video trên Facebook có số trong tiêu đề có lượt xem trung bình cao hơn.
Đây là một trong những sự thật về video được mong đợi trên Facebook. Các tiêu đề với các cụm từ như: 5 điều…., 10 cách tốt nhất…, 20 xu hướng…. sẽ có được lượt xem cao gấp 3-4 lần các video thông thường. Tuy nhiên, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng: Với các video quảng cáo trên Facebook, các tựa đề title bắt đầu bằng “7 điều…”, thậm chí còn tốt hơn những tiêu đề là “5” hay “10”
19. Tất cả các video top đầu trên Facebook năm 2017 đều ở định dạng vuông.
Đây là một minh chứng cho thấy việc xem video trên thiết bị di động phổ biến hơn so với trên máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay. Các video vuông (1: 1) chiếm nhiều không gian hơn 78% trên điện thoại di động so với các video landscape (16: 9) và do đó, chúng sẽ được xem thường xuyên hơn.
20. Facebook chiếm 24,5% tổng chi tiêu quảng cáo video ở Mỹ vào năm 2018.
Với kho dữ liệu khổng lồ, bao gồm cả Instagram trị giá 6,81 tỷ đô la khiến Facebook trở thành nền tảng quảng cáo video xã hội hàng đầu ở Mỹ. Xu hướng video trên Facebook dự báo sẽ tiếp tục thống trị trong tương lai gần, với mức tăng trưởng hai con số ước tính đến năm 2020.
21. Doanh thu quảng cáo video trên thế giới của Facebook dự kiến sẽ đạt 9,6 tỷ đô la vào năm 2021.
Doanh thu quảng cáo video của Facebook (không bao gồm Instagram) chỉ đạt khoảng 674 triệu vào năm 2015. Nó đã tăng gần 7 lần và đạt mức 4,4 tỷ đô la vào năm 2018. Tốc độ tăng trưởng ấn tượng này tiếp tục duy trì đến năm 2021 với dự đoán sẽ chạm mốc gần 10 tỷ đô la.
22. Facebook kiểm soát gần 87% chi tiêu quảng cáo video trên mạng xã hội ở Mỹ.
Không quá ngạc nhiên khi tiếp thị video trên Facebook (cùng với Instagram) chiếm một phần lớn trong chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội ở Mỹ. Đáng chú ý, doanh thu từ Facebook trên video chỉ bằng khoảng 30% tổng doanh thu của nó, trong khi đối với Twitter và Snapchat, thu nhập từ quảng cáo video của họ đã chiếm từ 55 đến 60% trên tổng doanh thu.
23. Facebook đã tăng số liệu video của mình lên 150-900% trong giai đoạn 2015-2016.
Nhằm thu hút các nhà quảng cáo, Facebook đã từng thổi phồng thời gian trung bình người dùng dành để xem video. Thay vì tính số liệu là tổng thời gian xem video chia cho tổng số người đã phát video, thì Facebook tính tổng thời gian xem video chia cho số lượt xem. Với cách tính này, Facebook đã tạo ra sự khác biệt từ 60 đến 80%, nhưng các tài liệu mới được phát hành vào năm 2018 cho thấy rằng điều này có thể đã lên tới 900%. Đây được xem là một phần nguyên nhân dẫn đến các nhà quảng cáo đầu tư nhiều tiền hơn vào video trên Facebook so với YouTube và các nền tảng khác. Tuy nhiên sau đó, số liệu thống kê lượt xem video trên Facebook đã đáng tin cậy hơn rất nhiều khi công ty làm việc với các công ty đo lường của bên thứ ba và đã đồng ý kiểm toán từ Hội đồng xếp hạng truyền thông.
24. 47% người tiêu dùng xem quảng cáo video thường xuyên nhất trên Facebook.
Vào năm 2018, Facebook lần đầu tiên đã đánh bại YouTube, công ty dẫn đầu thị trường lâu năm để trở thành nền tảng có số lượng người xem quảng cáo video cao nhất. So với Facebook, chỉ có 41% người tiêu dùng xem quảng cáo video trên YouTube. Tỷ lệ của các nền tảng khác như Instagram (8%), Twitter (2%), LinkedIn (2%) và Snapchat (1%) thấp hơn nhiều.
25. 71% người tiêu dùng thấy quảng cáo video trên Facebook có liên quan hoặc rất liên quan.
Thống kê video của Facebook chỉ ra rằng việc nhắm mục tiêu quảng cáo trên nền tảng đã được cải thiện đáng kể qua nhiều năm, ngày càng hoàn thiện và cung cấp những nội dung có liên quan đến nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Khi số người xem video trên Facebook tăng lên, quảng cáo sẽ tiếp tục tiếp cận họ với độ chính xác ngày càng tăng. Điều này có nghĩa là ROI trên quảng cáo video trên Facebook, đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ, cũng sẽ tiếp tục được cải thiện.
26. Hơn 2/3 Marketers tại Mỹ chạy quảng cáo video trên Facebook.
Theo một khảo sát vào tháng 4 năm 2017 cho thấy, 67% các Marketer ở Mỹ đang sử dụng quảng cáo video trên Facebook, trong khi 51% thực hiện chạy quảng cáo trên YouTube. 25% đã đầu tư vào quảng cáo video trên Twitter, với tỷ lệ này cũng tương tự trên Instagram. Theo các nguồn thống kê, Facebook đã đánh bại YouTube trong luật chơi của riêng mình và nếu nó không bị cản trở bởi các đạo luật tại các quốc gia khác nhau trên thế giới thì quảng cáo video trên Facebook sẽ trở thành xu hướng tất yếu trong thời đại công nghệ số.
27. 63% các Marketer tại Mỹ đã lên kế hoạch tăng chi tiêu cho quảng cáo video trên Facebook vào năm 2018.
Mặc dù các nhà tiếp thị đang ngày một chi tiền nhiều hơn cho nội dung video trên Facebook và YouTube (62% đã lên kế hoạch tăng chi tiêu cho YouTube), và có đến 50 đến 52 những người có ý định phân bổ nhiều tiền hơn cho các nền tảng này. Rõ ràng, việc quảng cáo video trên Facebook đang dành lợi thế áp đảo hơn các hình thức quảng cáo khác trên phương tiện truyền thông xã hội nói chung.
28. 83% các Marketer tại Mỹ tự tin vào quảng cáo video trên Facebook sẽ thúc đẩy mua hàng.
Dựa trên những kết quả đã đạt được, Facebook ngày càng nhận được nhiều sự tin tưởng của số lượng lớn các Marketer tại Mỹ khi nói về lượt xem (87%), tương tác (86%) và mua hàng (83%). So sánh với các cọn số tương ứng trên YouTube, kết quả thu về lần lượt là các tỷ lệ 84%, 81% và 79%.
29. Các Marketer chi nhiều gấp 20 lần cho quảng cáo truyền hình so với các video trên Facebook để tiếp cận gấp đôi đối tượng.
Thước đo ROI video của Facebook xuất phát từ một nghiên cứu so sánh chi tiêu và chiến dịch quảng cáo giữa các video trên TV và Facebook. Quảng cáo truyền hình vẫn là một trong những cách chính để nhiều Marketer thực hiện các chiến dịch của họ. Nhưng nghiên cứu cho thấy rằng với mức đầu tư cao gấp 20 lần, các Marketer tiếp cận trên TV chỉ hơn 2 lần so với quảng cáo video trên Facebook. Chi phí trung bình cho mỗi người dùng thấp hơn đáng kể trên Facebook.
30. Lượt xem nội dung video các thương hiệu trên Facebook tăng 258% trong giai đoạn 2016-2017.
Với những bài đăng được tài trợ là một cách thông minh để thu hút người xem vì những video như vậy thường thú vị và thu hút nhiều người xem hơn những quảng cáo thuần túy. Số liệu thống kê kinh doanh của Facebook cho thấy sự gia tăng lớn về lượng người xem các video được tài trợ hoặc các thương hiệu trên nền tảng. Mức tăng tương ứng trên YouTube là 99%.
31. Video có thương hiệu, các công ty truyền thông thu hút lượt xem gấp 2,5 lần so với những người có ảnh hưởng và giải trí.
71% lượt xem video có thương hiệu được tạo trên Facebook từ năm 2016 đến 2017 là các video từ các công ty truyền thông, so với 29% lượt xem trên video từ những người có ảnh hưởng. Các công ty truyền thông duy trì sự dẫn đầu nhất quán đối với những người có ảnh hưởng trong giai đoạn này. Với các thể loại nội dung thương hiệu có liên quan thì lĩnh vực giải trí là phổ biến nhất, tiếp đó là thể thao, thực phẩm và đồ uống, mọi người và blog, âm nhạc và khiêu vũ…
32. Trung bình, quảng cáo video trên Facebook có chi phí 10% chi phí cho quảng cáo băng chuyền (carousel) hoặc hình ảnh đơn lẻ.
Chi phí trung bình cho mỗi lần click vào các chiến dịch video trên Facebook là từ 0,15 đến 0,5 đô la, trong khi CPC cho quảng cáo hình ảnh duy nhất thường là 2 đô la trở lên cho cùng một đối tượng. Video có CPC rẻ hơn vì chúng có được chia sẻ hiển thị đáng kể hơn. Nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ không có ngân sách để sản xuất một quảng cáo video chuyên dụng, bạn có thể sử dụng các công cụ trong nền tảng của Facebook để tạo slideshow các sản phẩm và dịch vụ và sử dụng chúng làm nội dung video.
33. 47% tổng giá trị chiến dịch của quảng cáo video trên Facebook được tạo ra trong vòng ba giây.
Như một điều tất yếu, giá trị chiến dịch của thương hiệu tăng liên tục khi quảng cáo được xem lâu hơn kể cả khi người xem không thấy quảng cáo và chỉ thấy ấn tượng cũng được tính là quảng cáo tĩnh. Điều này giúp các Marketer cần nhìn sâu hơn số lượt xem để đo tổng giá trị chiến dịch.
34. Video Facebook được tối ưu hóa cho thiết bị di động giúp nâng nhận diện thương hiệu lên 67%.
Số liệu thống kê video trên Facebook cho thấy có một lý do chính đáng để tạo nội dung video dành riêng cho thiết bị di động. Nếu như phát quảng cáo truyền hình giúp gia tăng 40% nhận diện thương hiệu thì các liên kết trong tin nhắn tăng 41%. Để có thêm lợi thế trong cạnh tranh, các Marketer cần điều chỉnh độ dài quảng cáo, thu hút sự chú ý trong vài giây đầu tiên và tập trung vào trải nghiệm dọc toàn màn hình để có video được tối ưu hóa cho thiết bị di động hiệu quả.
35. Quảng cáo video dài hơn 15 giây có tỷ lệ bỏ qua cao hơn nhiều so với những quảng cáo ngắn hơn.
Nghiên cứu của Facebook trên các quảng cáo đã chỉ ra rằng, tâm lý chung người xem đều có sức chịu đựng rất thấp đối với những quảng cáo dài. Nội dung bị gián đoạn để hiển thị quảng cáo cũng được người xem chấp nhận hơn nếu video đủ dài. Điều này dẫn đến Facebook giới hạn thời lượng quảng cáo xuống còn 15 giây và đặt quảng cáo trong các video dài ít nhất 3 phút.
36. Nhận diện thương hiệu cao hơn 23% trong quảng cáo video trên Facebook nếu hình ảnh thương hiệu được xuất hiện trong 3 giây đầu tiên.
So với quảng cáo đơn thuần, hình ảnh thương hiệu chỉ nổi bật trong 4 giây hoặc xuất hiện muộn hơn sẽ tăng 13% nhận diện thương hiệu. Nhưng nếu trong cùng một quảng cáo, hình ảnh thương hiệu được xuất hiện trong 3 giây đầu tiên, nhận diện thương hiệu sẽ tăng 23%.
37. Người dùng Facebook xem quảng cáo lâu hơn gấp 5 lần khi họ chủ đích xem video.
Theo nghiên cứu nội bộ của Facebook, cách người dùng tiếp cận nội dung quyết định ý nghĩa của quảng cáo khác nhau giữa các môi trường. Ví dụ, trong News Feed, mọi người đang ở chế độ khám phá và điều chỉnh nhiều lần trong ngày, không dành nhiều thời gian cho nội dung (bao gồm quảng cáo). Mặt khác, trong Facebook Watch, người dùng có ý định tiếp cận nội dung và sẵn sàng xem quảng cáo dài hơn. Số liệu thống kê người dùng Facebook này có ảnh hưởng lớn đến cách các Marketer sử dụng quảng cáo trên các môi trường khác nhau.
38. Những người trong độ tuổi 18-24 dành 75% sự chú ý cho quảng cáo video trên Facebook so với nhóm người trên 65 tuổi.
Trong một nghiên cứu tương tự cho thấy, những người đang xem quảng cáo video cũng thay đổi cách thức tiếp cận. Nhóm người trẻ tuổi có xu hướng dành nhiều thời gian hơn cho những video trên Facebook so với nhóm người cao tuổi hơn.
39. Quảng cáo video trên Facebook với caption (chú thích) giúp tăng thời gian xem trung bình 12%.
Đa phần, người dùng Facebook sẽ chú ý đến chú thích được các nhà quảng cáo sử dụng trên quảng cáo, đặc biệt là các quảng cáo không có âm thanh.
40. Hành động giữa chừng có tỷ lệ chuyển đổi trung bình cao nhất ở mức 16,95%.
Một phân tích của 300.000 video trên Facebook với CTA cho thấy 95,9% có CTA sau khi cuộn, 4% có video giữa chừng và 0,1% có video được phát trước. Tuy nhiên, CTA giữa video có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất ở mức 16,9%, so với 10,98% cho sau khi cuộn và 3,15% cho cuộn trước. Bằng cách đặt video quảng cáo CTA của họ vào giữa video, sẽ giúp các nhà tiếp thị nắm bắt được một đối tượng mới có sức hút với quảng cáo của họ.
Theo 99firms.com
Facebook