Tối ưu Facebook ADS
Chạy quảng cáo Facebook giá rẻ sẽ giúp cho bạn tiết kiệm rất nhiều chi phí quảng cáo.Tuy nhiên, làm sao để tối ưu quảng cáo Facebook nhất có thể ? Trong bài viết này mình sẽ liệt kê các yếu tố & thủ thuật giúp bạn tối ưu quảng cáo Facebook hiệu quả nhất.
Nội dung chính
Tệp khách hàng vừa phải là bao nhiêu?
Trong các tệp khách hàng, Facebook ưu ái các tệp khách hàng từ 500 – 1tr5. Độ lớn của tập khách hàng dưới 2M là tuyệt nhất. Việc taget càng sâu, càng cụ thể và chi tiết khách hàng như trước đây đang dần trở nên lỗi thời và kém hiệu quả. điều đó khiến CPM và mức độ cạnh tranh càng cao, thay vào đó anh em liệu mà nhắm đến các tập khách hàng lớn và rộng, các tệp đó hiện tại càng ngày càng màu mỡ đấy, Sản phẩm ngon, content tốt + taget phù hợp Facebook sẽ tự phân loại và tìm ra khách hàng thích hợp nhất cho sản phẩm của bạn.
Vị trí hiển thị mang lại độ hiêu quả cao nhất.
Vị trí hiển thị trên thiết bị di động luôn luôn mang lại hiệu quả tối ưu nhất. Trước giờ với các chiến dịch mình thử nghiệm trên máy tính để bàn (Desktop) ngay từ giai đoạn đầu đều không mang lại hiệu quả như mong muốn, trừ khi mình muốn nhắm vào các khách hàng lớn tuổi (55-65+), hoặc khi chiến đã hiệu quả, mình mới mở rộng đến người dùng desktop.
Còn lại auto Thiết bị di động.
Nhóm khách hàng tương tự (Lookalike Audiences):
Đây thuộc đối tượng khá tiềm năng và hấp dẫn, nhưng sẽ không hiệu quả nếu nhóm khách hàng chính không đủ lớn. Thông thường 1 tệp rơi vào khung 700k – 2tr là hợp lý.
Một tài khoản hay nhiều tài khoản?
Đây là vấn đề gây tranh cãi không ngừng.
Nhưng mình khuyên các bạn nên có ít nhất 3 tài khoản cho một sản phẩm, các bạn sẽ thấy rõ sự phân phối khác biẹt giữa các tài khoản mặc dù cùng chạy 1 bài viết qc…
Ae nào chạy chuyển đổi, muốn buôn bán lâu dài, hãy giữ pixel sạch sẽ và đừng trộn lẫn pixel với dữ liệu từ nhiều chủ đề khác. Khi mức cạnh tranh ngày càng tăng và FB phát triển xa hơn, mình tin bạn sẽ được lợi rất nhiều từ việc dữ liệu từ pixel được quản lý gọn gàng trong nhiều tài khoản riêng biệt.
Về pixel các bạn cần:
• Giữ cho data của bạn được phân loại và không bị nhiễu.
• Pixel của bạn sẽ tập trung vào chủ đề đó – hệ thống sẽ đọc dữ liệu hiệu quả hơn nhờ data sạch sẽ rõ ràng và không pha trộn.
• Nếu bạn thuê người giúp quản lý vài mảng trong tài khoản quảng cáo, sẽ dễ hơn rất nhiều nếu cấp quyền cho họ vào một số tài khoản nhất định, không phải tất cả. Bạn là người nắm quyền quản lý.
• Vì mọi tài khoản đều riêng biệt, nếu 1 tài khoản gặp sự cố, các tài khoản còn lại vẫn an toàn.
Nhiều người tin rằng:
Khi tạo một Quảng cáo mới, ta nên đặt mức chi phí hàng ngày 50 – 100k và để chạy 2-3 ngày trước khi quyết định giữ hoặc dừng quảng cáo.
Nhưng sau khi tạo hàng ngàn quảng cáo, tôi thấy có rất ít quảng cáo không hiệu quả trong 24 giờ đầu nhưng sau đó lại khởi sắc và cho kết quả tốt hơn.
Cũng có xảy ra, nhưng khá ít. Số phận một quảng cáo thường được định đoạt trong vòng 24 giờ đầu tiên với khoảng 500-2k reach. Nếu FB quảng cáo đến đúng khách hàng bạn mong muốn trong ngày đầu tiên, cơ hội quảng cáo hoạt động tốt sau đó là rất cao.
Nhưng nếu FB quảng cáo sai người trong ngày đầu, tỷ lệ khởi sắc mấy ngày sau là rất mong manh.
Vì thế tôi khuyên rằng nếu bạn đặt chi phí $10-$15 phân bổ 3 cam để thử nghiệm một quảng cáo trong hơn 1 ngày, bạn đang lãng phí thời gian và tiền bạc.
Khởi đầu một adset với ngân sách cao hơn $15 thường kém hiệu quả.
Mình thường đặt $12. Thú thật, mình cũng không biết tại sao, nhưng bất kỳ ngân sách nào hơn $15 với mình đều không có hiệu quả như mong muốn.
Gần đây mình xem một video trên FB bảo rằng ngân sách không ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa.
Nhưng với dòng phân phối thì chắc chắn có. Nếu không, tại sao chúng ta không thể tăng ngân sách chiến dịch lên 10x sau một đêm, kể cả với tập khách hàng lớn? Chúng ta đều biết rằng nếu ta nhân 2x hoặc 3x ngân sách, Lợi nhuận sẽ giảm ngay chỉ sau 1 đêm. Mức tăng đều 10-30% là cách hiệu quả.
Facebook không thích giới hạn:
Không thích bạn chia nhỏ nhóm tuổi, đặc biệt khi nhóm khách hàng mục tiêu cuối cùng có độ lớn dưới 500K.
Ví dụ: Nếu bạn chạy quảng cáo đến tập khách hàng 1M người, tuổi từ 25-65, và nhận thấy nhóm tuổi 35-44 chuyển đổi tốt và hoạt động hiệu quả. Đừng tạo chiến dịch riêng lẻ hướng đến nhóm 35-44 đó, đặc biệt nếu độ lớn của tập khách hàng này thấ p hơn 500K. Nếu nhiều hơn 500K, tạo 1 quảng cáo khác, nhưng chỉ khi chiến dịch ban đầu của bạn (mục tiêu 25-65) không còn hoạt động nữa. Nếu bạn có cả 2 chiến dịch cùng chạy đồng thời, sẽ có nhóm khách hàng bị trùng, và FB không thích điều này. Điều này sẽ làm cho CPM tăng và tần suất lặp tăng theo…
Anh Mark không thích nhóm khách hàng trùng.
Vì thế đừng để nhiều quảng cáo cùng hướng đến một nhóm khách hàng, kể cả khi các quảng cáo này có mục tiêu khác nhau. Ví dụ, nếu bạn có chiến dịch tối ưu hóa cmt hay ib đều hướng đến 1 nhóm người, 1 dòng sở thích, tránh đặt nhiều quảng cáo trùng về vị trí,mục tiêu, thiết bị nhắm đến nhóm khách hàng này.
Lý tưởng nhất chính là từng quảng cáo hoạt động đều hướng đến từng đối tượng khác nhau. Bạn có thể dùng tính năng “ngoại trừ” để thực hiện yêu cầu này. Nhưng sau khi loại trừ, đảm bảo độ lớn của nhóm khách hàng cuối cùng phải đạt ít nhất 500K .
Tiếp theo Điểm 8:
Nếu bạn “phải” giới thiệu 1 quảng cáo khác hướng đến cùng nhóm khách hàng như quảng cáo hiện có (có thể có mục tiêu chuyển đổi khác), hãy làm điều đó 1 hoặc 2 ngày sau khi quảng cáo đầu tiên được đăng. Điều này giúp quảng cáo đầu tiên có thời gian tối ưu hóa và ổn định trước khi quảng cáo sau được kích hoạt.
Tránh chạy cùng lúc nhiều chiến dịch quảng cáo trong cùng một ngày tại một thời điểm. Các quảng cáo của bạn sẽ tự cạnh tranh lẫn nhau và cuối cùng đều chịu rủi ro và thua thiệt…thay vào đó hãy san đều các chiến dịch ra nhiều tài khoản khác nhau.
_ST_
Facebook